「広告計画の構造と調査」が分かる文献集（有斐閣「現代広告論」より）
有斐閣「現代広告論」（岸志津枝、田中洋、嶋村和恵【著】）
第4章 広告計画の構造と調査とは何か
を参考にして文献案内をします。
１広告計画の流れ
状況分析
市場についての情報
消費者・利用者についての情報
商品についての情報
競争相手の活動についての情報
広告目標の設定
マーケティング目標と広告目標との関係
コミュニケーション目標
行動・売上高目標
目標の数値化
表現計画
何を伝えるか
どのように伝えるか
媒体計画
媒体、媒体ミックスの決定
出稿スケジュールの立案
広告出稿
媒体への広告物の出稿
広告効果測定
広告目標の達成状況の把握
次回広告キャンペーンのための情報蓄積
２広告調査
状況分析から広告目標設定にかかわる調査
ターゲット・マーケット・リサーチ ターゲット層について知る
デモグラフィックス（人口統計的特性）
サイコグラフィックス（心理的特性、性格要因特性）
競合活動調査 競合他社のマーケティング活動を把握する
ポジショニング・リサーチ 広告商品・サービス、その市場について知る
表現計画にかかわる調査
コンセプト調査
コピー・テスト
媒体計画にかかわる調査
テレビ視聴率調査（個人視聴率、世帯視聴率）、ラジオ聴取率調査
新聞・雑誌発行部数、注目率調査
３一次調査と二次調査
一次調査
定性的調査
観察
サーベイ 調査票を用いたサンプル調査
実験
二次調査
内部記録
外部データ源
二次調査活用の重要性
４マーケティング・コミュニケーションの調整
